据英国《英中时报》称，英国财政大臣乔治·奥斯本日前宣布一项新签证措施，以进一步加强和促进中英两国旅游业的合作和发展。
这项新的签证措施将在2015年至2017年，向通过旅行社组团到英国旅游的25,000名中国游客返还签证费用。新签证措施的具体细节将于晚些时候公布。
英国旅游局全球战略和传播总监叶佩茜(Patricia Yates)表示：“新签证措施将会得到广泛欢迎，这将吸引更多中国游客到英国访问，且鼓励他们到英国各个地区进行体验。”
英国文化大臣表示：“我们希望鼓励更多中国游客到英国，体验目的地独特的魅力。”
今年年初，英国旅游局公布的“尽享英伦礼遇”宣传活动，使英国成为欧洲最友好的目的地。2014年11月，英国旅游局还将在华启动一项总投资为160万英镑的超大规模市场推广计划。
2013年中国访英人数为196,000，比2012年增长10%。2013年中国游客在英国总消费为4.92亿英镑，比2012年增长64%。每位中国游客在英国的消费值是全球游客平均消费值的4倍。
5年来中国游客访英人数翻倍。英国旅游局的目标是到2020年每年吸引650,000名中国游客赴英访问，并创造11亿英镑的消费总值。